Estudo Semalt: Como criar o URL perfeito para SEO?

Os mecanismos de pesquisa usam URLs para reunir todos os dados que eles coletam referentes a uma página de conteúdo. O design de um URL pode fazer a diferença no que diz respeito à classificação auxiliada pela otimização de mecanismos de pesquisa. São várias coisas que importam em uma URL, enquanto outras não.

O gerente sênior de sucesso de clientes da Semalt Digital Services, Jack Miller, fornece as dicas de como aprimorar seu SEO com URLs perfeitos.

Localizadores de recursos uniformes (URLs) informam navegadores e servidores onde localizar uma página. Esses links estão em um formato legível por seres humanos, e seu papel é cobrir endereços IP com base em números subjacentes.

Para que um URL seja considerado amigável, ele deve conter palavras em vez de longas listas de letras e números. Eles são eficazes, pois estão em um formato legível por humanos e os indicadores mínimos de relevância das palavras-chave são transmitidos aos mecanismos de pesquisa. Na maioria dos casos, os URLs criados automaticamente pela sua plataforma não são amigáveis. No entanto, a maioria das plataformas atualmente permite que os URLs sejam amigáveis, alterando as letras e os números padrão na hierarquia de um site usando nomes de páginas e caminhos.

Considere os dois exemplos a seguir de URLs.

  • https://www.example.com/acaciagoods/purchases?outraange=1879a89sd8904rg4df556ju&purchasesid=7893489
  • https://www.example.com/men-wears/timber/brandx-gekkel-penny-loafer-7893489

Apesar do fato de o segundo URL não ser muito menor, pode-se dizer com facilidade o que o usuário da web receberá: uma página relacionada ao vestuário masculino.

Criando URLs ideais

A seguir, são apresentados os requisitos dos melhores URLs para SEO:

  • Os URLs devem ser tão curtos quanto possível e sem palavras ou pastas extras.
  • A presença de caracteres alfanuméricos apenas em minúsculas. Usar letras minúsculas minimiza o risco de duplicação de conteúdo.
  • Usando hífens para separar palavras. Espaços e sublinhados devem ser evitados, pois os mecanismos de pesquisa consideram as palavras separadas por essas marcas como únicas palavras longas.
  • Aplicando palavras-chave quando possível.

O uso de palavras-chave resulta em uma melhor classificação e também melhora a experiência do usuário.

Preferência de HTTPS

O Google opta por aprimorar o ranking de plataformas seguras hospedadas no protocolo HTTPS. Estudos indicam que aproximadamente mais de 50% dos resultados da pesquisa em uma página são originários de sites no HTPPS.

A substituição do HTTP pelo HTTPS é uma alteração de URL, com uma quantidade significativa de riscos. O Google considera a migração muito boa, pois o protocolo é considerado seguro. No entanto, as instruções 301 devem ser aplicadas para aprimorar a transição e o desempenho precisa ser avaliado para descobrir possíveis problemas.

Hashtags em URLs

O JavaScript é considerado universalmente rastreável ou ruim pelos especialistas em SEO, dependendo de acreditarem ou não na declaração do Google de que "normalmente processamos e compreendemos seus sites como modernos mecanismos de pesquisa".

O conteúdo que pode ser rastreado da melhor maneira é dominado pela entonação de um URL para a única página do conteúdo. O AJAX cria uma URL única para uma infinidade de páginas de conteúdo, privando particularmente os mecanismos de pesquisa de um rótulo de página excepcional ao qual eles podem vincular sinais de autoridade e relevância.

Quando otimizar URLs

Os momentos perfeitos para otimizar URLs são redesenhos e migração da plataforma. À medida que a tecnologia ou a tecnologia do site muda, é provável que o novo design da plataforma mude e, portanto, é o momento ideal para inserir requisitos relacionados à sintaxe e ao conteúdo da URL.

É importante observar que seus URLs devem ser otimizados apenas se for necessário por razões técnicas ou redesenhar medidas para evitar riscos.